La publicité sur Internet, ou la publicité sur le Web, est un type de publicité qui s’appuie sur les supports numériques. Elle comprend les formats vidéos, éditoriaux, bannières et de contenu sponsorisé, à faire apparaître en ligne grâce à un programme informatique. Cette forme de publicité est payée par le support qui la diffuse. Le but premier d’un article sponsorisé est d’intéresser le plus grand nombre d’internautes, et donc d’augmenter la visibilité de l’entreprise ou du produit à promouvoir.
Une étude de l’agence Intermap a démontré que les internautes consacrent en moyenne 23% de leur temps de navigation à des visites d’articles sponsorisés. L’article sponsorisé est donc une stratégie séduisante pour générer des leads ou des ventes.
Différents formats pour différents utilisateurs d’article sponsorisé
Les formats les plus utilisés pour les opérations de publicité sur le Web sont les bannières et les articles sponsorisés. Ces formats peuvent être insérés dans des sites Web, des blogs ou des réseaux sociaux. Ils peuvent également être intégrés à des applications mobiles pour accroître leur visibilité.
La grande différence entre les deux formats est que les bannières sont plus visibles, mais pas forcément plus cliquées. En revanche, les articles sponsorisés sont moins visibles mais génèrent davantage de clics.
La bannière sponsorisée
La bannière est le format de publicité le plus utilisé sur Internet. Elle est composée de 468 pixels de largeur et 90 ou 126 pixels de hauteur. La bannière peut être positionnée à gauche ou à droite du contenu ou en haut ou en bas de la page.
Les bannières sont proposées par les régies publicitaires, qui les mettent à disposition des annonceurs. Les régies publicitaires se rémunèrent grâce aux commissions de leurs annonceurs.
Les articles sponsorisés
L’article sponsorisé est un format qui permet à l’annonceur d’insérer une publicité à la place du contenu de son choix. Ce dernier peut être de format texte, texte et image ou vidéo. Les articles sponsorisés sont proposés par les régies publicitaires, qui les mettent à disposition des annonceurs. Les régies publicitaires se rémunèrent grâce aux commissions de leurs annonceurs.
Avec l’article sponsorisé,l’annonceur peut choisir le contenu qu’il souhaite vous présenter. Il peut par exemple insérer une vidéo dans un article sponsorisé ou mettre en avant une offre promotionnelle.
L’annonceur peut également déterminer la fréquence avec laquelle son contenu sera diffusé. Il peut ainsi proposer à l’internaute de voir son contenu plusieurs fois dans la même journée ou verser des budgets publicitaires plus importants pour diffuser son contenu à plus grande échelle.
Les formats publicitaires déjà existants comme le texte, les bannières et les vidéos sont progressivement remplacés par des articles sponsorisés. Chaque annonceur a donc la possibilité d’accéder aux articles sponsorisés sur un marché en pleine évolution.
Trouver de bonnes idées d’article sponsorisés.
Beaucoup de blogueurs et d’entrepreneurs utilisent leur blog pour promouvoir leur entreprise. Cependant, les rédacteurs webs ne savent pas toujours comment trouver de bonnes idées d’articles sponsorisés car ils ont besoin de comprendre leur utilité. Voici une liste d’idées pour écrire des articles pertinents qui attireront les visiteurs sur votre site web et qui augmenteront votre trafic.
- Formuler des questions
C’est la façon la plus simple de trouver des idées d’articles. Posez des questions auxquelles vous pourrez répondre ensuite. Par exemple, si vous dirigez une entreprise de géomatique, vous pourriez demander à votre clientèle comment elle utilise les données géographiques dans son entreprise. Si vous êtes un entrepreneur en cosmétiques, vous pourriez demander aux gens ce qui leur plaît et ce qui ne leur plaît pas dans les produits de beauté.
- Faire des recherches
Vous pouvez utiliser Google News pour trouver des sujets d’articles pertinents. En utilisant les termes-clés « articles », « blog » et « news », vous pouvez trouver des sujets d’actualité qui ont été publiés par d’autres blogueurs. Vous pouvez aussi chercher sur Google ou sur Bing pour des articles sur les sujets qui vous intéressent.
- Écrire des billets de blogue
Vous pouvez écrire des articles plus longs que vous présenterez sur votre blogue. Vous pouvez les publier en une seule fois, ou les publier plusieurs fois. Les billets de blogue sont plus longs que les articles, mais ils peuvent être très populaires. Ils sont parfaits si vous êtes un expert en un domaine, ou si vous voulez expliquer le sujet d’un point de vue plus personnel.
- Écrire des recensions sur des produits
Vous pouvez écrire des articles qui comprennent des recensions sur des produits. Vous pouvez choisir un produit en particulier et parler de la marque, des caractéristiques et des points forts et faibles de la marque. Vous pouvez également écrire des articles sur des catégories de produits. Par exemple, vous pouvez écrire un article sur le marché des téléphones cellulaires, les tablettes numériques ou encore les appareils photos numériques.
- Écrire un guide pratique
Vous pouvez rédiger un guide pratique pour vos lecteurs, leur montrant comment faire quelque chose. Par exemple, vous pouvez écrire un guide pour les nouveaux propriétaires de téléphone cellulaire, ou vous pouvez rédiger un guide pour les nouveaux propriétaires d’un ordinateur portable (cela vous permettra d’obtenir des liens pour votre netlinking, voir la définition).
Note : Vous devez avoir un bon niveau de connaissances sur le sujet que vous choisissez si vous voulez écrire un guide pratique. En effet, ces articles sont souvent très techniques.
- Écrire des articles personnels
Vous pouvez écrire des articles personnels à partir d’expériences que vous avez vécues. Par exemple, vous pouvez écrire un article sur ce que vous avez appris lors d’un voyage spécial, ou même sur ce que vous avez appris de la façon dont vous travaillez.
- Écrire des articles d’investigation
Vous pouvez écrire des articles d’investigation sur des sujets précis. Ces articles peuvent être basés sur des enquêtes sur lesquelles vous avez travaillé.
Note : Écrire des articles d’investigation peut être très difficile. Les lecteurs ne sont pas intéressés par les informations d’investigation, s’ils savent que vous ne pouvez pas vraiment prouver ce que vous avancez.
- Écrire des articles de fond
Vous pouvez écrire des articles de fond sur des sujets ou des thèmes qui vous intéressent particulièrement. Ces articles peuvent être basés sur des idées que vous avez, ou des idées que vous avez trouvées dans d’autres articles.
- Écrire des articles de recherche
Vous pouvez écrire des articles de recherche sur des sujets spécifiques. Ces articles peuvent être basés sur les recherches que vous avez faites pour écrire un autre article.
Pour finir, sachez que l’efficacité de l’article sponsorisé que vous présenterez sera lié à la qualité de son contenu et de son écriture, alors évitez les fautes d’orthographes !
